Zawartość
Inne sekcjePonieważ federalne i stanowe przepisy dotyczące marihuany różnią się w Stanach Zjednoczonych, reklamowanie biznesu związanego z marihuaną w Internecie jest złożone. Ponadto większość głównych platform internetowych, takich jak Google i Facebook, zabrania reklamowania marihuany w żadnym kraju. Jednak te zakazy stały się bodźcem dla wielu nowych grup medialnych, które mogą uczyć właścicieli małych firm o strategiach marketingu cyfrowego i pomóc Ci uzyskać dostęp do nowych klientów. Istnieje wiele kroków, które możesz podjąć, aby skutecznie i legalnie promować swoją firmę w Internecie.
Kroki
Metoda 1 z 3: Opracowanie strategii marketingu cyfrowego
- Zbuduj dobrze przygotowaną stronę internetową. Pierwszym krokiem do zareklamowania firmy w Internecie jest stworzenie profesjonalnej witryny internetowej, która skutecznie reprezentuje Twoją markę. Powinien być estetyczny, łatwy w nawigacji i informować widzów o Twojej firmie. Jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu stron internetowych, rozważ zatrudnienie grafika lub handel wymienny z przyjacielem specjalizującym się w projektowaniu graficznym.
- Przejrzyj witryny innych firm, aby znaleźć sposoby na znalezienie informacji o organizacji, które Ci się podobają.
- Zdecyduj, jakie treści i strony chcesz umieścić w swojej witrynie. Twoje strony mogą zawierać sekcję o sklepie, dane kontaktowe, linki, zdjęcia i opisy produktów oraz ogólne informacje o konopiach rekreacyjnych lub medycznych.
- Skorzystaj z oprogramowania, takiego jak Adobe Dreamweaver, lub systemu zarządzania treścią, takiego jak Wordpress, aby stworzyć swój serwis WWW. Jeśli nie masz doświadczenia z językiem HTML, łatwiej będzie Ci używać systemu zarządzania treścią.
- Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz kupić nazwę domeny. Network Solutions, GoDaddy lub Register.com to opcje przyjazne dla budżetu.
-
Opracuj strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Skuteczna strategia SEO pomoże Ci wykorzystać ruch w wyszukiwarce. Należy zbudować dobrze skonstruowaną witrynę, często ją aktualizować i dołączać linki do innych witryn o dużym natężeniu ruchu, aby ulepszyć sposób, w jaki algorytmy wyszukiwarek oceniają witrynę.- Powinieneś również dołączyć linki do swoich profili w mediach społecznościowych do swojej witryny, stworzyć wersję dostosowaną do urządzeń mobilnych i używać ukierunkowanych słów kluczowych na różnych stronach, aby zoptymalizować ruch w sieci wyszukiwania.
-
Prowadź bloga. Publikuj na swoim blogu animowane pliki GIF, filmy, egzemplarze pisemne i infografiki. Twórz własne oryginalne treści lub udostępniaj treści informacyjne lub rozrywkowe z innych przyjaznych dla branży źródeł.- Możesz pisać o swoich codziennych operacjach lub o tym, jak to jest prowadzić biznes związany z konopiami, udostępniać filmy wideo przedstawiające siebie i swoich pracowników w pracy oraz tworzyć infografiki o zaletach rekreacyjnego lub medycznego używania marihuany.
- Kiedy zobaczysz interesujące media opublikowane w większych publikacjach branżowych, skontaktuj się z nimi w celu regularnego udostępniania ich treści. Nawet największe podmioty zajmujące się marketingiem marihuany i mediami chętnie współpracują z małymi firmami w celu rozpowszechniania pozytywnych, pouczających treści związanych z branżą.
-
Reklamuj się w witrynach branżowych. Witryny branżowe przyciągnęły miliony widzów, ponieważ większość głównych kanałów reklamowych nie jest dostępna dla firm zajmujących się marihuaną. Możesz dotrzeć do tych potencjalnych klientów i widzów online, reklamując się w witrynach takich jak Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group i Mantis Network.- Odwiedź ich witryny internetowe i kliknij linki oznaczone „Dla reklamodawców”. Tam poinformują Cię o swoich zasadach, stawkach i z kim się skontaktować, jeśli chcesz się z nimi reklamować.
- Przeglądaj lokalne gazety i czasopisma branżowe. Szukaj lokalnych lub regionalnych gazet lub czasopism, które czytają Twoi klienci i potencjalni klienci. Sprawdź ich witryny internetowe i zapoznaj się z ich zasadami reklamowymi i rozważ zakup przestrzeni reklamowej.
- Zapytaj swoją sieć zawodową i znajomych, które publikacje lokalne są najbardziej popularne. Dowiedz się, czy ich popularność obejmuje zarówno czytelnictwo drukowane, jak i internetowe.
- Śledź skuteczność swojej strategii marketingowej. Użyj kodów promocyjnych i śledzenia adresów URL, aby śledzić sukcesy kampanii. Śledzenie wysiłków pomoże Ci zoptymalizować czas i pieniądze inwestowane w reklamę.
- Na przykład, jeśli oferujesz specjalną ofertę reklamowaną online, dołącz kod promocyjny, aby śledzić jej wdrożenie.
- Aby utworzyć link monitorujący, możesz skorzystać z narzędzia do tworzenia adresów URL Google.
Metoda 2 z 3: Korzystanie z mediów społecznościowych
- Dołącz i reklamuj się na przyjaznych dla branży platformach mediów społecznościowych. Ponieważ główne platformy mediów społecznościowych ograniczają posty i strony związane z marihuaną, pojawiło się wiele platform branżowych. Liczba członków rośnie i będzie się rozwijać, więc dołącz, pobieraj ich aplikacje i, jeśli jest to przystępne cenowo, reklamuj się w sieciach takich jak Mass Roots, Duby i Social High.
- Zaangażuj publiczność w przyjazny, profesjonalny ton. Niezależnie od tego, czy publikujesz na platformach niszowych, czy w głównych sieciach społecznościowych, zawsze używaj profesjonalnego tonu z odpowiednią pisownią i gramatyką. Chociaż chcesz wiarygodnie reprezentować swoją firmę, nie chcesz brzmieć jak robot. Postaraj się humanizować wszelkie publikowane treści za pomocą ciepłego, przyjaznego języka.
- Na przykład zamiast pisać post z napisem „Dziś mamy od 10:00 do 22:00. Powinieneś odwiedzić sklep”, napisz coś w stylu „Hej ludzie! Jesteśmy w sklepie przez cały dzień od 10:00 do 22:00. . Do zobaczenia!"
- Znajdź równowagę między mieszaniem prawidłowej gramatyki i pisowni ze slangiem, skrótami i idiomami.
- Zarejestruj swoją markę na jak największej liczbie platform. Powinieneś skonfigurować profile na jak największej liczbie platform mediów społecznościowych, nawet jeśli główne platformy ograniczają strony biznesowe związane z marihuaną. W ten sposób zagwarantujesz, że Twoja marka zostanie zarejestrowana, nawet jeśli nie rozwiniesz swojego profilu od razu.
- Biorąc pod uwagę rosnącą wartość pieniężną przemysłu marihuany i akceptację społeczną, istnieje duża szansa, że główne platformy mediów społecznościowych będą łagodnie traktować swoją politykę przeciwko marihuanie.
- Nadaj priorytet Facebookowi i Instagramowi w stosunku do innych głównych platform. Jeśli zdecydujesz się rozwijać profile na głównych platformach mediów społecznościowych, przejdź do Facebooka i Instagrama. Biorąc pod uwagę fakt, że strony poradni medycznych i rekreacyjnych zostały zamknięte (pomimo tego, że znajdują się na obszarach, gdzie konopie są legalne), należy zachować ostrożność co do publikowanych treści.
- Używaj Facebooka do publikowania godzin pracy, lokalizacji i treści rozrywkowych lub informacyjnych, które byłyby atrakcyjne dla potencjalnych klientów.
- Publikuj zdjęcia swoich produktów i firmy na Instagramie i używaj hashtagów, aby uzyskać lepszą widoczność.
- Zapoznaj się ze standardami społeczności obu platform, aby uniknąć rażącego naruszenia ich zasad.
Metoda 3 z 3: Utrzymanie wiarygodnej marki
- Unikaj reklam, które są atrakcyjne dla nieletnich. W Stanach Zjednoczonych najważniejszym środkiem ostrożności, jaki musisz podjąć przy reklamowaniu swojej firmy w jakiejkolwiek formie, jest upewnienie się, że kierujesz reklamy do osób dorosłych w wieku powyżej 21 lat. Obrazy, których używasz, nie mogą przemawiać do dzieci i nie możesz publikować treści drukowanych w obszarach w obrębie 300 m od szkoły, placu zabaw, centrum opieki nad dziećmi, centrum rekreacyjnego, parku publicznego, biblioteki lub salonu gier.
- Twoje materiały marketingowe nie mogą zawierać postaci z kreskówek, zabawek ani innych przedstawień, które byłyby atrakcyjne dla nieletnich.
- Unikaj naruszania praw autorskich. Unikaj korzystania z gier na innych zarejestrowanych produktach lub usługach, niezależnie od ich branży. Zwróć szczególną uwagę podczas nadawania nazw produktom jadalnym, aby uniknąć naruszenia praw autorskich i późniejszego procesu sądowego.
- Na przykład apteka, w której sprzedawano produkty spożywcze o nazwie Reefer’s Cups, została pozwana przez Hershey’s. Wielkie korporacje nie będą tracić czasu na ściganie małych firm związanych z konopiami indyjskimi, aby odciąć się od branży.
- Zastanów się, jak Twoja marka może rozwinąć Twoją branżę. Branża istnieje w wielu szarych obszarach, a jej postrzeganie społeczne ewoluuje. Powinieneś starać się wykorzystywać swoją markę do promowania pozytywnych, pouczających treści i unikania negatywnych stereotypów.
- Przestrzegaj uczciwych praktyk pracy, przestrzegaj wszystkich obowiązujących przepisów prawa lokalnego i profesjonalnie reprezentuj swoją firmę.
- Unikaj obraźliwych i seksistowskich wiadomości.
- Ze względów prawnych i zawodowych unikaj nawoływania do spożywania marihuany.